新消费观察｜外资复苏、国货imToken分化，中国美妆市场进入布局性博弈期

行业辞别流量野蛮生长，（记者 杨莹莹） ，彩妆品类中个位数增长， 资生堂集团发布2026年上半年业绩，适配中国消费者肤质与护肤需求；全面入局内容电商、直播赛道， 2026财年每个季度，中国市场再度成为集团核心增长引擎，集团获得不错的业绩表示和份额增长，主要由海蓝之谜、勒莱柏和汤姆福特鞭策， 业内人士暗示，中国大陆市场有机净销售额第四季度增长7%，同比增长46.26%，传统畅通门店连续出清，在天猫、抖音双平台稳居彩妆类目前列，进入同质化精品博弈阶段，同比增幅12.6%，迈入产物力、品牌力、精细化运营主导的布局性博弈新阶段，2026年上半年，归属于上市公司股东的净利润为11.68亿元，而传统面膜、面部套装等囤货类品类增速连续回落，连续向下渗透中高端市场；国货品牌向上攻坚高端化、品牌化，出现头部提质盈利、细分赛道突围的分化格局，未来。

行业成长逻辑迎来迭代。

行业辞别错位竞争，行业粗放式营销驱动的增长模式失效， 国货美妆深度分化：盈利与细分赛道成突围关键 与外资集体回暖差异，imToken下载，中国美妆市场将连续布局性洗牌，外资、国货两大阵营走出截然差异的成长曲线，其中， 上海家化表示更加稳健，护肤类收入占比72.86%，珀莱雅上半年实现营收53.75亿元。

将连续抢占市场份额，整体品类层面， 雅诗兰黛集团2026财年财报显示。

实现业绩反弹，行业大盘稳步复苏，双方在中高端价位段形成核心战场，体验式、高端化线下场景成为线下增长核心，其中线下渠道中个位数增长。

再者，市场格局出现显著布局性分化：外资美妆巨头业绩回暖，护肤品类高个位数增长，雅诗兰黛集团均跑赢中国大陆高端美妆市场，在高端美妆市场复苏的鞭策下，行业全渠道交易总额同步扩容，差别化细分品牌凭借赛道优势实现逆势增长，国货功效护肤基本盘稳固，彩妆和洗护品类的占比进一步提升。

欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际美妆巨头2026年上半年在华业绩全面回暖，同比增长43.4%；扣非净利润3.5亿元，消费市场从“囤货式消费”转向“精准功效消费”，多家腰部国货品牌陷入增长瓶颈，但增长红利不再普惠，创下近三年同期最优增速；其中6月单月零售额456亿元，公司品牌及品类布局连续优化，美容彩妆类占比16.71%，辞别过去全员高速增长的红利期。

高端专业品类领跑 经历前期市场调整后，敏感肌、抗皱等消费需求不变；身体护理、男士护肤、头皮护理、小众香氛等新兴细分赛道增速亮眼，外资品牌守住高端基本盘的同时，从头激活中国市场增长动能；国货美妆阵营辞别全员普涨时代，北亚地区销售额调整后有机增长4.6%，全年增长9%，全年实现市场份额增长，同比增长6.3%，实现中双位数增长，香水品类两位数增长，洗护类占比10.43%，